Relaunch ohne Ranking-Verlust - die 301-Checkliste

Ich rede nicht nur über Astro. Ich habe meine eigene Webseite von WordPress auf Astro umgezogen - und dabei etwas gelernt, das viele beim Relaunch unterschätzen: Google hat sich über Jahre alte URLs deiner Seite gemerkt. Und die bringen dir Besucher, ob du dran denkst oder nicht.

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Der Moment, in dem mir 13 alte URLs auffielen

Ehrliches Geständnis: Diesen Check habe ich erst kurz NACH dem Go-Live gemacht. Ich bin in die Google Search Console gegangen und habe geschaut, welche Seiten meiner alten WordPress-Installation überhaupt noch im Index stehen und Besucher bringen. Ergebnis: 13 indexierte alte URLs - und die liefen auf meiner frischen neuen Seite alle ins Leere, auf die 404-Fehlerseite.

Darunter eine einzelne alte Unterseite aus meiner Zeit als Fotograf. Wenn es sein muss, klettre ich auch auf Dächer, lege mich auf Bahnschienen, für das richtige Bild - und genau diese Fotografie-Seite hatte im Vergleichszeitraum allein 740 Suchmaschinen-Impressionen. Eine einzige Unterseite, unter vielen, die beim schnellen Wechsel fast untergegangen wäre.

Wären diese URLs dauerhaft tot geblieben, hätte ich die Rankings mit ihnen verloren. Das passiert bei Relaunches ständig: Neue Seite online, alte URLs tot, Ranking futsch - und keiner weiß hinterher genau, warum plötzlich weniger los ist. Bei mir war es zum Glück innerhalb weniger Tage repariert. Besser machst du es in der umgekehrten Reihenfolge: erst die Alt-URL-Liste, dann der Go-Live - genau so steht es unten in der Checkliste.

Warum ein 404 beim Relaunch teurer ist als du denkst

Ein 404-Fehler heißt für Google: Diese Seite gibt es nicht mehr. Kein Ranking-Wert, keine Weitergabe an eine Nachfolge-Seite, nichts. Alles, was diese URL über Jahre an Vertrauen und Sichtbarkeit aufgebaut hat, ist weg.

Das Gemeine daran: Du merkst es oft erst Wochen später, wenn der organische Traffic insgesamt leiser wird - und dann ist die Ursachenforschung viel aufwendiger, als die eigentliche Lösung gewesen wäre.

Wie dramatisch das ausgehen kann, zeigt ein dokumentierter Fall von SISTRIX: Das Stadtportal stuttgart.de verlor 2013 innerhalb weniger Wochen 81 Prozent seiner Sichtbarkeit - Keywords wie “museum stuttgart” fielen von Platz 1 komplett aus den Top 100. Die Ursache war dort technisch (Serverfehler unter Crawler-Last), nicht bewusst herbeigeführt - aber das Prinzip gilt genauso für jeden Relaunch: Auch eine etablierte, gut verlinkte Seite ist vor einem Absturz nicht sicher, wenn im Hintergrund etwas schiefläuft, das beim manuellen Testen niemand bemerkt.

Die Lösung ist unspektakulär: 301-Weiterleitungen

Kein Highlight-Feature, kein cleveres Tool. Einfach jede alte URL sauber per 301-Weiterleitung (“dauerhaft verschoben”) auf die passende neue Adresse lenken.

Der wichtige Teil dabei: passend. Nicht pauschal alles auf die Startseite. Eine Weiterleitung von einer spezifischen Unterseite auf die Startseite ist für Google im Zweifel kaum besser als ein 404 - man nennt das einen Soft-404, und Google erkennt dieses Muster. Meine alte Fotografie-Unterseite ist deshalb auf die neue, inhaltlich passende Unterseite gewandert, nicht auf “irgendwohin, Hauptsache online”.

Technisch liegt das bei einem klassischen Webspace in der .htaccess-Datei - dort trägst du pro alter URL eine Zeile ein, die auf die neue Adresse zeigt. Ein paar Minuten Arbeit pro Weiterleitung, wenn du weißt, welche URLs überhaupt relevant sind.

Und genau da liegt die eigentliche Arbeit: die alten URLs finden

Die Weiterleitung selbst ist der einfache Teil. Der eigentliche Aufwand ist herauszufinden, welche alten URLs überhaupt Sichtbarkeit haben - und das geht nicht durch Raten.

Meine Quelle dafür war die Google Search Console, kostenlos, jeder mit einer Webseite sollte sie ohnehin eingerichtet haben. Unter “Leistung” siehst du, welche URLs deiner alten Seite in den letzten Monaten Impressionen und Klicks gebracht haben. Genau diese Liste ist dein Fahrplan für die Weiterleitungen - nicht dein Bauchgefühl, welche Unterseiten wichtig “gefühlt” haben.

Meine 5-Punkte-Checkliste für jeden Relaunch

Das lässt sich auf jeden Webseiten-Umzug übertragen, egal ob du von WordPress zu Astro wechselst oder sonst wohin:

1. Vor dem Umzug: GSC-Export ziehen. Google Search Console, “Leistung”-Bericht, alle URLs mit Impressionen der letzten drei bis sechs Monate exportieren. Das ist deine vollständige Liste dessen, was Google von deiner Seite kennt.
2. Jede URL einem neuen Ziel zuordnen. Nicht pauschal Startseite. Für jede alte URL die inhaltlich passendste neue Unterseite finden. Gibt es keine passende neue Seite mehr, ehrlich abwägen statt zwangsweise umzuleiten.
3. 301, nicht 302. Eine dauerhafte Weiterleitung (301) sagt Google, dass der Umzug endgültig ist und der Ranking-Wert mitwandern soll. Eine temporäre Weiterleitung (302) tut das nicht im gleichen Maß.
4. Nach dem Go-Live: jede Weiterleitung einzeln testen. Jede alte URL manuell aufrufen, oder per Skript, und prüfen, ob sie wirklich auf der richtigen neuen Seite landet - nicht nur irgendwo mit Statuscode 200.
5. In der Search Console beobachten. Auch nach dem Umzug: Abdeckungsbericht und Leistungsbericht im Blick behalten. Wenn Google eine Weiterleitung nicht sofort übernimmt, ist das normal, das kann ein paar Wochen dauern. Aber wenn Impressionen komplett verschwinden statt langsam zur neuen URL zu wandern, ist das ein Warnsignal.

Genau das habe ich bei meiner eigenen Seite über die Search-Console-API abgefragt - hier ein echter Ausschnitt, mehrere Wochen nach dem Relaunch:

Kein Hexenwerk, nur Sorgfalt

Nichts an dieser Liste ist kompliziert. Das ist auch der Punkt: Die meisten Ranking-Verluste bei Relaunches passieren nicht, weil die neue Technik schlechter ist, sondern weil niemand sich die zehn Minuten genommen hat, die alten URLs überhaupt aufzulisten.

Ich sage nicht nur, wie es geht. Ich habe es an meiner eigenen Seite gemacht, bevor ich es irgendeinem Kunden empfehle.

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Du planst einen Relaunch und willst nicht raten, welche URLs wichtig sind? Schreib mir - eine kurze GSC-Auswertung zeigt meistens innerhalb von einer Stunde, wo die Prioritäten liegen.